时最时最冯小刚开创的贺岁档在21年后消弭于无形

冯小刚开创的贺岁档，在21年后消弭于无形

文丨云飞

1997年，冯小刚的《甲方乙方》横空出世，在多厅影院尚未普及的古早年代，贺岁喜剧就已经成为了岁末年终必不可少的文化大餐。某种程度上讲，贺岁档的形成与“贺岁喜剧”密不可分。

时移世易，20多年后，随着春节档的强势崛起、贺岁档的日趋衰落，此消彼长之下的档期“攻守转换”，已经在市场上显露无疑。这样的“权力交换”的进程，自2013年“春节档元年”起，就逐步强化，在2018年达到巅峰。

今年的贺岁档，是最没有喜剧色彩、最缺乏名导大咖、最依赖好莱坞的贺岁档。冲击600亿大关的重任，被交到了《海王》手上；名导大咖纷纷转战春节档，圣诞与元旦的假期消费被中小成本影片获取；未被好莱坞“染指”的圣诞档期，还有流淌着IP血液的《蜘蛛侠：平行宇宙》上映。

贺岁档持续退潮、春节档惨烈扎堆，用脚投票的头部电影内容，宣告了一个新时代的来临。

名导大咖集体缺席的贺岁档

作为一个较为宽泛的档期，贺岁档并没有严格的时间界定。相比较之下，春节档往往是国家公休日的7天，暑期档从6月中下旬绵延到8月底，五一档、清明档、端午档、中秋档等小档期则以3天小长假为基准——这些档期，都有相对固定的时间起止点。

广义的贺岁档，从11月底横跨到2月，甚至把春节档囊括其中，在冯小加快产学研融会;加快上下游相结构的垂直创新体系建设刚开创的“贺岁喜剧”消费习惯里，岁末年初的喜剧能释放积蓄已久的社会压力，成为文艺消费中的“减压阀”。而狭义的贺岁档，从11月底肇始，衍生至12月底，仅一个月而已。近年来，随着档期的裂变与细化，贺岁档已与春节档分道扬镳，狭义的贺岁档更为人接受。

往年的贺岁档，是各大片方的焦灼战场，在该档期提前排兵布阵，投入年度内容，掀起一波又一波的营销热潮。而今年的贺岁档，有些不太一样：国产片的羸弱最为突出——缺乏具有统治力内容的影片，是各大片方今年看空贺岁档的具体表现。

进驻贺岁档的国产片，自12月17日算起有《中国合伙人2》《天气预爆》《武林怪兽》《叶问外传：张天志》《云南虫谷》《来电狂响》《地球最后的夜晚》等。粗略一看，类型丰富是今年国产片的显著特点，有港产武侠、功夫传奇、探险悬疑、都市喜剧、励志创业等题材，能够满足观众的多元化需求。再细细一看，影片多是中小成本，虽有“拒绝流量演员”的噱头，但在明星效应突出的电影领域，这些影片缺乏足够的内容吸引力，也是不争的事实。

得益于肖央此前作为喜剧演员的良好表现，以及影片铺开全国各大票仓城市的路演活动，《天气预爆》是预售最好、卖相最佳的影片，其首日票房与后续走势，将依口碑而定；

在各大国际影展闪亮登场的《地球最后的夜晚》是年轻导演毕赣的野心之作，展映后既有赞誉之声也不乏批评，讲述魔幻爱情的小众文艺属性，恐限制其市场发挥；

改编自天下霸唱《鬼吹灯之云南虫谷》的《云南虫谷》优缺点明显，导演非行曾执导高口碑的《全民目击》，更号称此后四年一直在筹备《鬼吹灯》三部曲，但新人演员能否满足严苛的原著粉要求，仍待观察；

除此之外，近年来空耗口碑的刘伟强带来新作《武林怪兽》，竟然是魔幻+武侠+喜剧的混搭风，成色难以预料；《叶问外传：张天志》主演张晋与甄子丹有云泥之别，未有《叶问》系列的IP热度，前途蒙上一层阴影……

贺岁档似乎成了中小成本影片试错的战场，还是黑马“跑马圈地”的新乐园——12月7日，曹保平导演作品《狗十三》因集聚三年的口碑，有望凭借质量出圈，却最终被《海王》碾压，最终惨淡收场。

名导大咖集体缺席的2018年，与往年贺岁档的星光璀璨对比强烈。仅2017年，就有冯小刚、陈凯歌、袁和平等大咖掘金贺岁档，主打影片《芳华》《妖猫传》《机器之血》《奇门遁甲》等有成龙、大鹏、倪妮等演员身影。

国产片“跑马圈地”的自留地被打破

贺岁档国产片羸弱的背后，是好莱坞影片的强势进驻，打破了贺岁档是国产片自留地的惯例。从11月初的《毒液：致命守护者》到11月底的《无敌破坏王2：大闹互联》，再到12月初的《海王》以及即将上档的《蜘蛛侠：平行宇宙》，接连不断的好莱坞大片成为贺岁档的中坚力量，与往年国产片称霸大银幕形成鲜明对比。

其中表现甚好的是《毒液：致命守护者》与《海王》，两位二线超级英雄以其独特人设获得中国观众追捧。《毒液：致命守护者》以18.66亿成功稳定最卖座的漫威单人超级英雄电影，市场成绩仅次于组团开战的《复仇者联盟》系列；而《海王》已经累计超过13亿票房，成为次周末票房最高的超级英雄电影。

另外

还有即将上档的《蜘蛛侠：平行宇宙》，该片虽画风奇特，但在北美票房表现不俗，且拿下了动画安妮奖最佳长片等多项提名，并非不能一战的小众动画。

好莱坞对内地贺岁档的冲击，有主管部门“救市”的需要。今年以来，国庆档等数个重要档期票房出现回落，甚至出现单日票房触底3000万的四年来最差表现，促成了《海王》提前北美两周在内地上映。

事实上，这并非好莱坞大片首次杀入贺岁档。2015年12月，《血战钢锯岭》《萨利机长》等片就杀入12月上旬档期，与《长城》《罗曼蒂克消亡史》《铁道飞虎》等“双雄并峙”。但进口片肩负起11月与12月票房主力重任，国产片阵营又偏羸弱的贺岁档，尚属史上首次。

对各大片方来说，贺岁档的游戏规被再一次重构，足以让其重新审视这个曾经光芒万丈的档期。

此消彼长的春节档与贺岁档

在贺岁档乏善可陈的同时，2019春节档却又以史上最拥挤、最惨烈著称。截至12月17日，共有13部影片定档2019年2月5日大年初一，如此盛况绝无仅有。

其中，有宁浩新作《疯狂的外星人》，刘慈欣作品改编电影《流浪地球》，周星驰导演、编剧新作《新喜剧之王》，韩寒新作《飞驰人生》，以及曾在元旦档创造票房奇迹的《情圣2》，还有国产动画的常胜将军《熊出没：原始时代》等。

群星闪耀的春节档，创造全新的票房奇迹已是板上钉钉，但过多的大片投入，势必将引发同类倾轧，部分影片在竞争中被残酷落下，最终酿成票房惨案。过度依赖假期消费的内地影市，在贺岁档与春节档之间的冷热不均可见一斑。

回顾近年来内地影市的变迁，贺岁档的沉沦，几乎是与春节档的崛起同时进行。2013年被称作春节档元年，这一年《西游·降魔篇》横空出世，以7天5.3亿的票房夺冠，打破了以往春节档被进口大片霸屏的惯例。此后数年，每一年的春节档都有国产大片上市，并成为主力——

2014年，《西游记之大闹天宫》刷新单片票房纪录，《澳门风云》开启系列篇章，《爸爸去哪儿》综艺IP电影毁誉参半；2015年，8部新片同日公映被誉为“史上最拥挤春节档”，《天将雄师》《澳门风云2》最终突出重围；2016年春节档三足鼎立，《美人鱼》《澳门风云3》《西游记之三打白骨精》分得一杯羹；2017年，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》称霸，口碑在票房走向中的影响日益突出；2018年《红海行动》更以口碑突出重围，超过《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记之女儿国》成为最大赢家。

历数近年来的春节档，“西游”成为经久不息的题材，周星驰、成龙、韩寒等是影响力巨大的常客，还有迎来第六部、开启国产动画最多续集的《熊出没》等等。拥有超强爆发力的春节档，已经与时间跨度广、票房容量大的暑期档，成为当前中国最成熟的两个档期。

而贺岁档的停滞不前，既有单片票房的弱势，也有整体内容矩阵上的逊色。缺乏名导大咖的2018贺岁档已毋庸多言，仅以单片票房计算，2017年春节档上映的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》表现均好于《芳华》，2018年单片票房冠军仍是春节档上映的《红海行动》36.51亿和《唐人街探案2》的33.98亿。

青山遮不住，毕竟东流去。春节档与贺岁档的此消彼长，不可阻挡。