解读高粱热乐视X花儿影视大自制时代里开启全流程营销李正帆

解读“高粱热” 乐视X 花儿影视 大自制时代里开启全流程营销

由郑晓龙执导、周迅阔别荧屏10年后主演的作品电视剧《红高粱》成为第四季度的收视热点。这是乐视网与花儿影视联姻后推出的首部作品。借助全流程营销和立体化开发策略，乐视正改变着影视行业的格局，视频网站的精品剧的大自制时代已悄然来临。

曹平　　既高效又不失精良

讲起电视剧版《红高粱》的制作缘起，花儿影视公司的金牌制作人曹平坦言：一开始晓龙导演和我都挺犹豫的，不太想做这部戏。在他们看来，《红高粱》是莫言先生最经典的小说，仅改编剧本就是个挑战，再加上有电影版珠玉在前，电视剧版的突破将面临很大压力。

直到看了赵冬苓老师改编的剧本大纲后，之前的疑虑才渐渐消除。改编得非常精彩，不仅人物关系设置得巧妙，故事情节也跌宕起伏。有挑战的项目，既有压力，也是一种动力，所以我就动员郑晓龙导演一定要接下《红高粱》。

去年7月签下合同，9月就要开拍，因为高粱收成的时间在9月，不等人。时间紧任务重，成了拍摄中的最大挑战。在一个多月的时间里，不仅要定演员，还要完成服装、道具、制景的制作，郑晓龙导演曾急得睡不着觉。曹平至今也心有余悸：现在想想都有点后怕，觉得我们胆子太大了。好在这是一个非常专业的团队。

团队里有郑晓龙与曹平这对黄金搭档，还有一流的演员，秀气灵动的周迅是莫言钦点的九儿，常出演硬汉小生的朱亚文，身上有着余占鳌的力量感和爆发力，这使得拍摄既高效又不失精良。因为要趁着高粱成熟，经典的野合桥段在开机第三天就得完成。当时正值盛夏，高粱地温度高达36℃。拍摄时朱亚文不停出汗，我说赶紧送他去宾馆洗个澡，他说不用，就拿凉水在现场一遍遍地冲。周迅躺在高粱地里，都是粟皮、粟枝，多硌啊，快天黑时还有很多大蚊子，一咬就是大包。拍摄过程令曹平很难忘，我们在现场又感动又兴奋，这部戏拍呈现出来的画面真是太唯美了！

果然，唯美的《红高粱》掀起了一阵收视热。乐视网的流量突破了6亿，而在收视率方面，北京、山东、浙江、东方四家卫视联播每家都突破了1个百分点，呈现出了四海归一的局势。

占领电视剧行业的制高点

取得如此出色的成绩，一方面在于它的精良制作，另一方面则离不开乐视的鼎力支持。事实上，乐视就是《红高粱》的拍摄公司花儿影视的娘家。2013年9月，乐视就以9亿高价收购了花儿影视，看重的是它制作精品电视剧的能力。花儿影视不但与国内著名导演、编剧保持长期稳定的合作关系，并且在电视剧策划、制作、发行的完整产业链上都具有相当强的竞争力，曾出品《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》等多部精品电视剧，叫好又叫座。

我们掌控花儿影视，意味着我们占领了电视剧行业的制高点。乐视网互联网事业群运营总裁高飞这样评价一年前的收购。拥有花儿影视后，乐视网将实质性地将自身的内容优势从拥有优质内容升级到拥有生产优质内容的能力层面，这是乐视网影视大自制战略的重要一步。

其实，乐视和花儿影视的缘分可以追溯到更早。2005年，乐视买下的第一部独家版权电视剧就是花儿影视出品的《幸福像花儿一样》，这在当时是一个颇为先锋的举动。2010年，乐视网又以当时的天价拿下了《甄嬛传》的网络独播权，后来，《甄嬛传》的热播印证了乐视超前的眼光。它不仅给乐视带来了超过一亿的经济效益，更带来了巨大的品牌效应大剧看乐视的印象扎实地印在了人们心里。《甄嬛传》播出后，一度有公司提议花儿影视与乐视网解约，以更高价卖给自己，但花儿影视依旧信守契约精神。

如今成为了一家人，双方也一直延续着这种熟悉和信任的关系。彼此之间有一种信任感。曹平这样形容乐视和花儿之间的合作，乐视是新媒体，是朝阳产业，团队也非常有活力。而影视创作正是需要这种活力、热情和干劲儿。

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